2024-03-28
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火遍全球的《王者荣耀》堪称成都本土电竞产业的代表作之一。根据Sensor Tower的最新数据报告,《王者荣耀》自2015年发售以来,已经累计收入突破100亿美元,成为全球第一个达到这一成就的移动游戏。而电竞俱乐部作为电竞行业的重要组成部分,在“电竞经济”的发展中扮演了怎样的角色泛亚电竞官网

电竞俱乐部能够凭借自身的影响力和资源不断突破次元壁,在文创、体育、地域化、商业板块等领域将资源利用率最大化,为选手、战队、赛事破圈传播赋能,为消费者提供多元化的电竞体验,为城市数字经济的发展助力。



深耕电竞土壤 融合创新发展迅速

今天,记者采访到诞生于成都、发展于成都,也扎根于成都,王者荣耀职业联赛KPL中的“All Gamers”战队(以下简称“AG战队”)。这支电竞战队不仅是联赛冠军队伍,也是中国西南地区最专业的电子竞技俱乐部。在AG电竞俱乐部创始人姜娅斐看来,成都的“电竞基因”来自“早起步”、“政策扶持”以及“融合创新”三方面。

首先,成都电竞行业起步早,在大型赛事举办方面经验丰富,不仅成功举办过WCG 世界总决赛、KPL 年度总决赛、LPL 全明星赛等大型电竞赛事。游戏研发实力也处于国内领先地位,成功孵化出了《王者荣耀》这一现象级手游,被誉为“手游之城”、“中国游戏第四城”。 其次,政府出台相关政策扶持电竞发展。在政策方面,成都先后出台了《成都市建设世界赛事名城促进体育产业发展的若干政策措施》、《成都市关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》,形成电竞与文创、科技、旅游、 娱乐等多产业融合发展的创新发展格局,成为了电竞内容生产者的创新之地、电竞职业俱乐部和运动员的征战之地、电竞文化爱好者的交流之地。

此外,11月5日,杭州亚组委公布了八款入选第19 届亚洲运动会(简称亚运会)的电竞比赛项目,其中,《王者荣耀亚运版本(Arena of Valor Asian Games Version)》凭借项目本身在亚洲范围内的受众广泛度、赛事成熟度、项目代表性和文化流行性,从众多预选项目中脱颖而出,作为正式竞赛项目亮相亚运会赛场,关注度得到了进一步的提升。



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俱乐部带动 助力电竞出圈

随着中国电竞选手关注度的提升,其所在的电竞战队在世界级电竞赛事接连夺冠,推动了电竞的跨界联动,电竞相关的影视剧也备受关注,与各类大品牌合作,城市主场地域化等都在不断出圈,国内各大电竞俱乐部开始通过自制内容等形式来形成自身品牌IP形象,结合城市文化,传递电竞正能量。

电竞的“出圈”和“破圈”,电竞俱乐部在其中发挥了重要作用。“AG俱乐部通过自身的IP与成都文化联动,全方位打造融合成都特色城市文化标签,地方人文、文化遗产、自然生态资源等地域文化的特色内容。”姜娅斐告诉记者,在地域化IP打造上,AG俱乐部围绕大熊猫“银小满”作为战队的地域化IP形象,打造了一系列联名周边、表情包等衍生物; 在公益方面,AG俱乐部组织选手和粉丝共同进行公益活动。在成都各社区居委的支持下,为有需要的贫困儿童、流浪动物等提供了力所能及的帮助。除此之外,联合《电子竞技》杂志,在成都各大街头拍摄了专刊画册,展示成都风貌;联合成都IFS发起了粉丝见面会和线下观赛活动。



记者了解到,今年5月,AG俱乐部在成都市体育局、四川省电竞运动协会等支持下,主办了2021 IGS全球数字文创发展大会的成都电竞产业高峰分论坛,并联动成都金沙遗址博物馆,助力成都非遗文化的宣传和保护。AG俱乐部的主教练月光也作为 “金沙电竞星推官”,积极带动俱乐部粉丝们关注非遗文化和成都的数字文创产业。



打破地域边界 与城市文化融合

在2020年王者荣耀电竞战略发布会上,KPL 联盟宣布在六大城市开启俱乐部主场,AG战队正式以成都作为主场。电竞生态为城市带来了巨大的曝光量和关注度,随之而来的人流、商流、信息流,为城市的文化和经济发展起到了重要作用。
如何实现“电竞+”与城市的融合发展?成都有着先天的优势,凭借着悠久的历史底蕴与丰富的天府文化元素,形成了丰富层次感的城市文化,成为了融合的契机。

姜娅斐表示,从游戏的层面来看,《王者荣耀》与成都结合密切,本土电竞IP的灵感素材源源不断随之涌现,例如游戏中的“英雄”角色包含了刘备、曹操、张飞等三国人物,还加入了大熊猫、天府三街等元素;游戏“皮肤”中包含了天府三街、宽窄巷子、春熙路等地名,还有太阳神鸟图腾等古蜀文化标志泛亚电竞官网

从主场地域化的层面来看,随着电竞赛事的地域化和主场化进度不断加速,将原本集中在一所城市中举办的电竞赛事,通过俱乐部在各个城市中建立主场场馆组成的主客场赛事联盟分散到多个主场城市中去。地域化有利于电竞、主场城市的结合,更有效带动更多受众关注KPL 赛事,此外也能使得粉丝与俱乐部的纽带来到线下,二者的联系将更加紧密,创造更多体育城市经济。



未来,如何与成都的数字经济融合?“AG俱乐部计划举办一系列地域化、 品牌化的电竞系列赛事,并会在动漫、影视、音乐等方面做出更多突破,在电竞项目中融入更多成都传统文化元素以及年轻、流行的时尚元素,为Z时代用户创造更多流行又有趣的文娱内容,构建城市电竞文创发展的内容生态圈。” 姜娅斐表示,AG俱乐部将充分利用自身资源在成都打造以电竞俱乐部、MCN、直播、剧本杀、电竞教育、电竞主题文化馆、电竞主题餐厅、电竞文化交流地等多元业态为核心的电竞文创产业园区,目前正在与政府相关部门进行深度探讨和推进中。

电竞不仅是一种线上数字化体验,正在以越来越多样化的形态,与生活产生更紧密的关联,在不同产业之间创造更多有价值的连接。电竞的融合发展能让传统文化更好地融入其中,重构传统行业的场景体验与消费体验,带动文旅等消费行业多元化发展,拉动实体经济。

成都日报·锦观新闻 记者 黄骏阳 图片素材来自受访者 编辑 王戬 校对 宋和霄

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